Xavi Carrasco

Para los que aun no lo sepáis, Spotify es un programa que se lanzó en octubre del pasado año 2008 y su filosofía es sencilla y transparente, o al menos eso parece. Puedes escuchar música online, con una buena calidad, crear tus listas de reproducción, buscar por titulo, artista o discográfica, filtrar por popularidad, etc… con un entorno muy parecido a un iTunes simplificado su único pre requisito es que tengamos conexión, pues aunque no sea exactamente streaming, spotify no funcionara si no tenemos Internet.

¿Aun no os habéis preguntado lo importante?, vamos allá, ¿y aquí, donde esta el negocio?.
Fácil (no de conseguir tanto como de entender), cada 4 o 5 canciones suena una cuña publicitaria, como si de la radio se tratase y spotify recibe dinero de los anunciantes. Si quieres, como usuario puedes anular la publicidad pagando una cuota de 0.99€ al día o 9.99€ al mes;

Para poder emitir las canciones se deben de haber pagado los pertinentes derechos a las respectivas casas discográficas; este es un punto que no dejaba
clara la viabilidad de spotify, al ser esos derechos muy caros; incluso antes de verano de este año se estuvo filtrando algún rumor de que la plataforma tenia serios problemas por no conseguir música o por la reticencia de las discográficas al no ceder terreno… hasta que se ha descubierto el pastel;  las discográficas tienen un porcentaje importante de la empresa que es spotify, por no decir que son copropietarias, cuando hablamos de discográficas nos referimos por supuesto a las grandes (Sony Music, EMI, Universal, Warner…).

A efectos prácticos estas empresas dedicadas a vender su música cobran publicidad por que la escuchemos de forma gratuita o bajo suscripción; gracias a la sencillez y la comodidad del programa pueden afirmar “Vamos a acabar con la piratería”, y es que es más cómodo para la mayoría de usuarios teclear la canción o artista que quiere escuchar y empezar a disfrutarla, que buscar en sitios o programas de warez. Es verdad, no poseemos la música o los archivos, no los podemos grabar aquí o allá, eso a día de hoy le importa cada vez a menos gente y cada vez Internet llega a más rincones y más dispositivos, sabiendo esto ¿cuanto creeis que tardara en estandarizarse spotify como plataforma de música?, yo creo que bien poco, se está preparando su lanzamiento en USA y cuando entre lo hará pisando fuerte y llevándose por delante a iTunes como ha hecho aquí en Europa.

Por otro lado, la presencia del vendedor de música está desapareciendo de la faz de la tierra, y si no que se lo pregunten a Virgin y su último cierre en Times Sq (NY), ya sea por culpa de la piratería o por la facilidad de comprar la música online, no nos hace falta un señor que nos asesore que disco comprar y que nos cobre por ello, y aunque las discográficas le han dado suficiente “vidilla” a esta figura intermediaria, ya no han podido mantenerla más a flote y han apostado por integrarse totalmente en la difusión legal y licita de sus contenidos vía spotify.

¡Quiero una invitación para spotify !
El sistema de marketing bajo invitación aunque muy usado últimamente, sigue funcionando a la perfección, dando un matiz de exclusividad, o de club privado de moda al que todos quieren pertenecer. Además al tener medio controlada la afluencia de usuarios, no van a recibir un aluvión de conexiones que puedan saturar la red spotify (net on demand), también hacemos la veces de beta-testers y probamos la aplicación. Pero si spotify no hubiese contado con la inyección económica de las grandes discográficas esta pequeña campaña se hubiera quedado en solamente un vano intento de vender un producto.

Ningun smartphone sin spotify
Android  e iPhone ya tienen spotify en sus stores, listo para descargar, lamentablemente solo podemos usarlo si somos usuarios subscritos. Hay un par de razones lógicas para que esto sea así, vamos a repasarlas:
1º Spotify quiere vender suscripciones, aunque se lucre de los anuncios , la suscripción es dinero en mano tanto si usamos el programa como si no.
2º Modo Off-line – Al pagar tenemos la posibilidad de acceder al modo-offline, que se basa en no tener que ir a buscar la canción a la red cada vez que la queramos escuchar, solo necesitaremos conectarnos una vez cada 30 días para seguir validando nuestra suscripción.
Con el modo off-line conseguimos 2 importantes ventajas, la primera es que cuando no estemos conectados por x motivo o estemos visitando otros países podremos seguir disfrutando de nuestra música, la segunda es que las conexiones de datos desde smart phones consumen mucha batería, así que si hablásemos de un streaming real de audio, en una hora acaba con la autonomía de nuestro terminal, esta última es un arma de doble filo, actualmente se está vendiendo como un feature de calidad y en verdad no tienen más remedio que hacerlo así, pues de otra manera nadie usaría el programa y caería en la impopularidad.

Actualmente hay muy pocos suscriptores de spotify, aunque lo intentan con todas sus ganas aportando ideas prácticas y dándote razones de peso para eliminar la publicidad, la gente lo encuentra demasiado caro, y no se equivocan, 10€ al mes no es un gasto abordable para todo el mundo así que la inmensa mayoría traga anuncios. Si habláramos de un precio de 3€ al mes, mucha gente se apuntaría solo por comodidad, pero ese dinero es supuestamente demasiado poco para cubrir el gasto. Esta situación plantea la siguiente pregunta y reflexión ¿cuanto dinero están obteniendo en publicidad por usuario medio?, evidentemente una cantidad que debe acercarse  a los 9€ mensuales.

Las próximas funcionalidades de soptify, son un misterio y solo podemos especular sobre algunas de ellas, pero hay una que me atrevo a asegurar que veremos pronto y se trata de buscar música por estilo a funciones de meta información, cada canción tendrá etiquetas con el estilo musical. Bueno para el usuario, mejor para spotify, puesto que esta funcionalidad permitirá segmentar la publicidad.

Estamos sin duda a las puertas del nacimiento de una plataforma de música sin precedentes, tanto es así que me atrevo a hacer unas pequeñas asociaciones: Buscador -> Google  /  Mensajería Instantanea -> Messenger  /  Redes Sociales -> Facebook  /  Musica -> Spotify